Leyendo en una web de reciente creación que quienes nos dedicamos al marketing utilizamos únicamente la lógica y la razón me quedo de piedra.

Nos referimos a la manera de actuar. Esta mañana lo comentábamos.

En tiempos de bonanza, la mayoría de empresas a las que les va bien desestiman la inversión en marketing, muchas veces guiados por esa inercia peligrosa que no les permite ver qué pasará mañana.

Es lo que nos estamos preguntando. Nuestro trabajo es muy valioso, desde nuestro punto de vista. Nos esforzamos, intentamos dar siempre lo máximo, es nuestra obligación.

Pero… es evidente que todo parte de esos pequeños instantes creativos en los que una idea marca el camino de la estrategia a seguir. Es un valor incalculable. No podemos asignar nada coherente a este hecho intangible de generar una idea para cada caso concreto.

Incluso a veces, la multitud de ideas hace insostenible lo que queremos plantear. Bendito problema. Nos sentimos unos privilegiados por ello y nos encanta.

El área de patrocinio del Fútbol Club Barcelona ha crecido de forma importante en los últimos años.

Juliá Fernández, jefe de la sección, cita como claves para un patrocinio integral ser propietario de los activos y su comercialización mediante equipo de ventas propio, asociarse a empresas de primer nivel con interés en activar el patrocinio, un control riguroso de la implementación de nuevos espacios, seguimiento del retorno de la inversión (ROI), …

La nueva botella de la marca del Grupo Danone es de formato único, 40 cl, diferenciándose así de los formatos tradicionales que existen en el mercado.

Sólo podrá encontrarse en tiendas gourmet y restaurantes de prestigio.

El diseño, destaca por su base invertida, que simula la silueta del pico Mulhacén, en una peculiar manera de recordar los orígenes del agua.