Según un estudio desarrollado por GfK para Social Media, compañía especializada en la gestión de blogs y redes en internet, la presencia publicitaria de las marcas en los blogs consigue aumentar su notoriedad.

Esto se debe, fundamentalmente, a su afinidad con la temática que se trata, los formatos son más novedosos y, para un 40,4% de los encuestados, la publicidad es más fiable que la que aparece en otros medios. 

Además, un 82,4% afirma que una marca que se publicita en blogs conoce bien donde encontrar su target más afín y un 81,2% valora positivamente que una marca conozca estos medios.

Sobre el consumo del medio, un 54% de los encuestados afirma incrementar el consumo de los blogs en detrimento de otros como radio, prensa escrita y televisión. Según el estudio, la audiencia de los blogs triplica el número de influenciadores (líderes de opinión) on line y off line en las diferentes categorías. 

El influenciador, que representa un 10% del total de población en España mayor de 15 años, juega un papel fundamental en la prescripción tanto dentro como fuera de la red. Por su activo perfil, un 85% afirma recomendar productos y servicios a sus amigos y un 77% a sus familiares. Un 56% recomienda a conocidos del trabajo frente a un 26% del total de la población.  Además, un 26% ha recomendado un producto o servicio a alguien que no conocía durante la toma de decisión en una tienda.

En cuanto a los influenciadores de categoría (entre el 1% y el 3% del total de población mayor de 15 años), el estudio arroja cifras elevadas en cuanto al porcentaje de influenciadores en las diferentes categorías de estos medios. En la categoría de tecnología y electrónica el porcentaje de influenciadores en medios como Xataka o Gizmodo es el triple. En la categoría relacionada con motor hay cinco veces más influenciadores en medios como Motorpasión o Km77. La categoría de Moda y Estilos de vida duplica el porcentaje de influenciadores. Además, en otras categorías como cuidado infantil o videojuegos este porcentaje se triplica.

Además, los blogs destacan como los medios donde el contenido es más relevante para la audiencia, situándose los ratios de relevancia en un 68,3% para la categoría de Ocio o un 68,2% para la categoría de de cuidado infantil, siendo el ratio de temas relacionados con bienes de consumo, 33.6%, el más bajo en cuanto a relevancia.

El estudio pone de manifiesto el papel crucial que juegan estos medios en la decisión final de compra, ya que un 48% de los encuestados afirma haber cambiado su decisión de compra respecto a una película al haber visitado un blog relacionado con el mundo del cine.  Un 30,4% afirma haber cambiado un viaje o una actividad turística después de visitar un blog especilizado en turismo y viajes.