El marketing inmobiliario se ha convertido en la nueva estrategia de las grandes inmobiliarias para frenar la caída de sus ventas. Los últimos datos, que reflejan que las promotoras han vendido un 35% menos hasta septiembre, han hecho reflexionar a muchas compañías.

Las patronales del sector explican que de esta forma, se intenta afrontar circunstancias que están dificultando la venta de las viviendas, como el incremento de los tipos de interés o el endurecimiento de los bancos a la hora de conceder créditos para la compra de una vivienda.

La inmobiliaria Metrovacesa fue una de las pioneras en aplicar estrategias de marketing para mantener el ritmo de venta. Mediante de su campaña “Bienvenido al optimismo” ofrece una “microhipoteca” en colaboración con BBVA, además de descuentos para nuevas parejas o por hijos, así como una garantía de recompra de la vivienda.

Nozar es otra de las que se ha apuntado a esta tendencia, con su promoción “Fórmula A + C”, por la que permite a los clientes alquilar una vivienda desde 550 € al mes y después de un plazo de cinco años decidir si interesa comprarla, descontando gran parte del importe abonado hasta el momento. Y la lista de ofertas sigue en empresas como Martinsa-Fadesa, que ofrece en todas sus viviendas un año de abono gratuito a una plataforma digital de televisión de pago.