La evolución de los elementos interactivos se va enfocando cada vez en mayor medida a una comunicación más cercana y eficiente.

Como ya hemos dicho recientemente en el blog, la publicidad online es cada vez más activa. Un estudio de la consultora Forrester Research afirma que en 2012 el gasto anual en publicidad online alcanzará los 16.000 millones de euros.

El número de usuarios españoles de la red ya alcanza los 16,5 millones y cada vez se es más crítico sobre cómo las marcas les contactan. Con la publicidad online se ha probado de todo, pago por clic, banners, pop ups y otros tipos de estrategias con un elevado nivel de intrusismo y por ende con poca efectividad del mensaje.

Otra alternativa de la publicidad online es el widget marketing, una manera de generar recuerdo o atraer al usuario mediante llamativos elementos interactivos desde donde crear y establecer sensaciones de cercanía con la marca y sobre todo facilitar estas aplicaciones (creadas para una marca, producto o artista) para ser utilizadas en cualquiera de las múltiples opciones de la web 2.0.

Según la wikipedia un widget es una aplicación gráfica con la que el usuario puede interactuar, una ventana (de ahí su nombre Window Gadget o dispositivo de ventana) con información visual, escrita y/o auditiva, que a través de un sencillo código html, fácilmente editable en cualquier plataforma online, se puede insertar con tantos datos y posibilidades como quiera el diseñador.

Esta herramienta basa su potencial en la viralidad que puede producir. Igualmente, es de vital importancia que una vez usada existe la posibilidad de realizar una analítica de las visitas.

Desde el lanzamiento de Bloggers Recommendation Management en España, se ha incluido en las campañas esta nueva herramienta de la comunicación 2.0, el widget marketing, una tendencia que sigue creciendo dentro del marketing online y sobre todo entre los blogs.

El widget marketing supone una nueva manera de comunicar, un enfoque distinto del marketing convencional y un método distinto de potenciar los contenidos visuales de la web.